本报记者李必强

　　各行各业，品牌意识已经深入人心，一个拥有知名度的品牌，能够取得相当可观的市场份额。品牌就是市场，品牌就是竞争力、效益，但品牌更是一种文化。在农村劳动力转移培训工作中加强文化推进，培育特色，打造品牌，无疑有助于进一步增强农民工在劳务市场中的竞争力；创建一个叫得响的劳务品牌，能让农民在品牌包装下获得更多的就业空间。《农民日报》评论认为，劳务也是商品，也应该有自己的名称、标志，应该有商品的质量与名称标志相一致的质量保证体系。

　　近年来，我市“礼贤大嫂”、“礼贤妹”、“礼贤架子工”、“礼贤装修匠”、“仇池建筑工”、“乞巧之乡家政”等一系列知名劳务品牌成功注册，在全国劳务市场中占有一席之地，深受北京、上海、广州等大都市用户的喜爱。我市劳务品牌能在竞争激烈的国内劳务市场中获得成功，自有其发人深思之处。

　　法国作家乔治·桑说：“一切都是历史。”换一个角度思考，一切皆为文化，而劳务品牌则属现代企业文化之一种，在打造劳务品牌的过程中如何发掘其背后的文化意蕴显得尤为重要。有位文化人类学家说过，“人是悬挂在意义之网上的动物”，在品牌的背后不是单个的、机械的人，而是活生生的文化，人只是文化的载体。拿以上我市知名劳务品牌来说，“礼贤”系列品牌从其表面意义上看，与其县名“礼县”谐音，取名巧妙之处自不待言；从更深一层来看，品牌的背后恰恰有其深厚的文化底蕴，礼县是秦帝国的摇篮，是早期秦文明的得力印证，“礼”、“贤”这类概念均为中国传统文化中的精髓，礼县人的忠厚、坚韧等优秀品质，自然与其强烈的文化熏陶不无关系。再拿“仇池建筑工”、“乞巧之乡家政”来说，这两个品牌的取名不可不谓得天独厚。众所周知，西和乃伏羲生处、仇池古国遗址、有名的“乞巧文化之乡”，而乞巧民俗本身即是古老周秦文明的遗风。以此来命名，不但使得品牌有了一个合理的出处，更是将古老的文化在一种新生现象中得以弘扬、传承。文化也是生产力，是一种绵延、塑造和潜移默化的力量。扎根、立足于本土文化，以独具特色的地域文化塑造品牌，必然会带来意想不到的收获。文化赋予品牌以个性，使品牌获得了丰富性。文化为品牌注入了一种生生不息的精神力量，品牌作为一种文化符号，它的实践者是人，而品牌背后的文化意蕴使得每一个个人变成了活跃的生产力。这一系列劳务品牌在国内劳务市场上获取成功的同时，更使得一种独特的地域文化得到了彰显。

　　当然，如何融经济职能、文化职能于一体，将深厚而独特的地域文化转化为品牌，转化为实实在在的生产力，这也是亟需政府部门去做的事情。民工的品牌效应，并非只是民工吃苦耐劳、技术精湛等方面的个人行为，还应是政府引导、职能部门搞好服务的政府行为。

　　近年来，市委、市政府立足市情，站在统筹城乡发展的全局高度，进行科学分析、辩证思考，适时决策，研究确定了“大力实施品牌战略，做大做强劳务产业”的工作思路，各级政府及其职能部门深挖本地文化底蕴，针对劳动力市场需求变化，提高民工技能素质，在农村劳动力转移培训工作中加强了文化推进作用，实现了劳务输出由纯体力型向职业技能型的转化。这也是我市劳务品牌得以在国内劳务市场中成功立足的缘由所在。